大众消费回暖中外大品牌在京城扩张提速

http://esf.soufun.com搜房二手房网 2009 年10 月21 日吴文治北京商报

[摘要] 瞄准中国最广泛的中等收入阶层，品牌专卖店开始争抢“回暖”时机。无印良品、H&M等品牌专卖刚刚高调宣布将加速在华开店速度，昨日，内资品牌报喜鸟的融资增发方案也如愿获批，将用于开设178家门店。

瞄准中国最广泛的中等收入阶层，品牌专卖店开始争抢“回暖”时机。无印良品、H&M等品牌专卖刚刚高调宣布将加速在华开店速度，昨日，内资品牌报喜鸟的融资增发方案也如愿获批，将用于开设178家门店。

国内经济回暖、消费信心增强，配合商业项目加快投放市场，品牌商也加快布局销售网络。主要面向都市中产阶级消费者销售服装、生活和厨用等商品的无印良品，最近刚刚宣布明年年底前将把在华的门店数量增加近两倍，总体数量增至30家。目前无印良品在华门店达11家，仅在北京就有5家，国瑞城等商场早已打出了“无印良品即将进入”的广告牌。无印良品方面表示，中国市场的新店开业速度可能很快会超过日本本土的业务，并且正在加快速度让更多的新品在中国门店销售。

2007年进入国内市场并快速开店的H&M本周表示，预计今年底，在国内市场再增6家门店，届时，其在大中华地区的店铺总数将增至27家。

不仅外资品牌，国内品牌专卖也在争抢市场份额。刚刚在港上市的匹克体育在本周公布的发展规划中提到，将加大在北京、上海的销售网络，预计今后5年内在京沪两地各开80-100家店。另一男装品牌——报喜鸟将融资8亿元，用于铺设销售网络，增开门店。

根据仲量联行19日发布的最新统计数据，今年第三季度，北京零售物业市场的亮点就是品牌商依然保持扩张的势头。Asobio在北京来福士广场新开了北京的第一家店。ZARA、Uniqlo和Bershika也分别在位于中关村的华宇购物中心开业和签约。由于市场竞争激烈，开发商们对于一些以前未曾进入中国的国际品牌更感兴趣，而对于国际零售商来说，也希望继续开拓中国市场。例如GAP、River Island正在准备进入北京市场。

内外资品牌专卖店提速布点，与百货店的定位调整暗合。受全球金融风暴等因素影响，2008年奥运前夕百货企业“向高端看齐”的现象有所缓解，蓝岛大厦、世贸天阶等百货商场今年在品牌调整中更加侧重引入满足大多数消费者需求的中端时尚品牌。

在今年的优质商业物业市场，品牌折扣店以及中档定位的项目更受开发商的推崇。例如赛特集团在顺义新开的奥特莱斯店、晨曦百货将其在富力购物中心的商场改为社区型奥特莱斯店。

北京居民稳定的经济收入为中档消费为主的品牌商市场提供了增长空间。仲量联行分析认为，国内外中档品牌的扩张，表现了其对于北京整体消费能力的认可及对市场长期发展前景的信心。

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责任编辑/liulijia.bj

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