家装市场三雄割据网络成业主装修首选渠道

http://esf.soufun.com搜房二手房网 2009 年10 月24 日吴琼搜房家居网

[摘要] 随着秋季装修旺季的到来，很多消费者开始着手装修。根据搜房网络调查，今年的家装消费呈现出了三大新特点。调查结果显示，选择品牌家装公司、小家装公司和游击队的网友各占到三成，这些网友当中有80%决定选择现代简约的装修风格，并购买相同风格的家具。

随着秋季装修旺季的到来，很多消费者开始着手装修。根据搜房网络调查，今年的家装消费呈现出了三大新特点。调查结果显示，选择品牌家装公司、小家装公司和游击队的网友各占到三成，这些网友当中有80%决定选择现代简约的装修风格，并购买相同风格的家具。此外，网络成为消费者了解和购买装修建材产品的首选渠道。

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京城家装市场三雄割据

“京城十大家装公司虽然品牌响、质量高、服务好，但是以目前的能力只能消化大概三分之一左右的市场需求，另外三分之二需要社会来消化。”北京建筑装饰协会会长贾中池提到的“社会”正是指一些小家装公司和游击队。根据搜房网络调查结果显示，消费者的家装需求和家装行业的服务能力基本吻合，各有三成的消费者在今秋装修分别选择了品牌家装公司、小家装公司和游击队。

对于消费者而言，消费观念和消费水平不同，选择的家装途径也不一样。那些追求个性、强调生活品质的消费者往往会选择品牌家装公司度身定制一套家装方案，彰显自己的生活品味。不过，今年3月份装修的肖先生选择了品牌公司之后却后悔不已。因为品牌家装公司在家装旺季业务量上升，一个设计师往往要对接七八个方案。原以为是一对一的尊贵服务，最后成了快餐消费，这让肖先生很不满意。

正因为如此，很多消费者愿意选择一些干实事、想做大的小家装公司，他们不仅施工质量不错，服务也更加用心。还有一部分消费者尤其是年纪稍大一些的，经历了过去游击队的时代并认可了这种形式，不愿意为家装公司潜在的管理费用买单。年近六十的王大爷近日忙于装修，他表示：“我们这代人不在乎什么设计，只要施工质量好，东西耐用，价格合理就行。以我多年的经验，游击队干的活不比家装公司差。”对此业内人士表示，市场因需求存在，所以在短时期内，品牌家装公司、小家装公司和游击队并存的局面不会改变。

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现代简约风格普遍流行

在参与搜房网络调查的网友中，有八成的网友在今秋装修选择了现代简约的家装风格。记者走访了京城几家家装公司，得到的反馈也如出一辙。“现在装修的以年轻人结婚用房居多，这些80后的年轻人崇尚自由、简洁、个性，所以大多都会倾向于现代简约风格。”同样是80后的设计师马俊也非常喜欢现代简约风格，他觉得：“简洁的家居环境能够帮助都市人舒缓一天工作的疲劳，释放心情。”

选择现代简约风格的消费者一般都会在后期购买同样风格的家具。这也就不难理解，在网络调查中会有近50%的网友选择板式家具了。这一调查结果与家居市场的消费情况十分吻合。目前，板式家具因现代简洁的风格在市场上受到消费者的普遍青睐。为了迎合消费者的喜好，京城各大家居卖场内的板式家具经营面积几乎超过了整个家具区域的一半。

现代简约在年轻人的眼里意味着时尚，在老年人眼里可能只是看到不懂的新潮流。而这种不可阻挡的家装趋势不仅吸引了消费者的钱包，也让越来越多的商家欲罢不能。即使在近一年金融危机肆虐期间，板式家具行业也涌现出了不少新的品牌，有些还推出了量身定制的特色服务。此外，现代简约风也影响到了实木家具的设计。百强推出的“黑森林”实木家具就抛弃了传统繁杂的设计，凭借着简约的外衣俘虏了不少消费者。

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网络渐成第一互动渠道

正如人们喜欢简约风格一样，装修买材料也渴望能够快速便捷，随着家居业与互联网逐步接轨，网络逐渐成为人们了解家装信息的重要渠道。在搜房网络调查的结果中，“网络介绍”以29%的比例成为消费者了解建材品牌的第一来源。消费者不仅可以在网上查看家居产品的详细信息，展开同类产品的比较，还可以了解商家的口碑、服务等，省去了出门奔波的辛苦，也节省了很多时间。

另据了解，网络不经帮助消费者了解家居品牌，还促成了大量的家居消费。近年来，网络集采、单品团购日益深入人心。网友陈小姐就表示，“我家装修所用到的大部分建材都是通过网络集采买的，现在家具的单品团购也很多，有可能家具也会团购。”在人们以往的观念里，上网的都是年轻人，但是记者上周末参加一个建材品牌促销活动时，接受采访的大爷大妈也声称自己是从网上得知的该促销信息。由此可见，上网的人群正在逐步扩大这意味着商家在互联网中可挖掘的商机越来越多。

由于网络已经成为商家展示企业形象的重要窗口，越来越多的家居企业开始重视网络营销。TATA木门是尝到网络甜头的第一品牌，董事长吴晨曦坦言：“对于TATA来说互联网是命脉。”为了在互联网上占得先机，东易日盛董事长陈辉要把世界级大工厂“搬”上网络，蓝景丽家总经理尹勃要在网上建立装修案例库，而曲美家具已经先人一步开始了网络直销。

责任编辑/yanjianhong.sz

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